Los cuatro instrumentos de la estrategia comercialproductopreciodistribución y promoción deben integrarse y coordinarse de forma tal que permitan alcanzar los objetivos de la empresa.

Esta combinación de los instrumentos, o marketing-mix, constituye la base del plan de marketing.

Dado que el marketing mix ha de estar en función de los objetivos propuestos, será preciso establecer primero tales objetivos y para ello hará falta conocer y analizar previamente la situación del mercado, la competencia y la propia organización.

Este conjunto de actividades de análisis y planificación tienen como resultado el plan de marketing, que constituye la guía para el desarrollo de la estrategia comercial.

Estrategia Comercial

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